学会阅读ALEXA报表

简介:【校正】 现在可以确定写下面这篇文章的时候我的一些观点是错误的,因为当时ALEXA的数据不仅仅来自网站的访问者,统计代码输出的框架在总的数据中也占有一些权重。现在新的算法则是不计算统计代码输出的框架的流量的,所以说从ALEXA显示的点击数推断一个网站的“安装了工具条的人”的访问量的方法现在仍然是正确的,不正确的只是当时对工具条用户总数的推断。 引子 知道AELXA的站长是越来越多了,但是最近我才发现,许多站长...
  • 【校正】
    现在可以确定写下面这篇文章的时候我的一些观点是错误的,因为当时ALEXA的数据不仅仅来自网站的访问者,统计代码输出的框架在总的数据中也占有一些权重。现在新的算法则是不计算统计代码输出的框架的流量的,所以说从ALEXA显示的点击数推断一个网站的“安装了工具条的人”的访问量的方法现在仍然是正确的,不正确的只是当时对工具条用户总数的推断。
    引子
    知道AELXA的站长是越来越多了,但是最近我才发现,许多站长并没有仔细的看过ALEXA的报表,而只是看一个数字,就是排名。其实很多时候,AELXA提供的另外两个数据——每百万人的点击数和每人的页面浏览数——才是更值得研究的。




    ALEXA的数据来源
    虽然几乎是尽人皆知的,但是还是必须强调一下,ALEXA的统计数据来自他们对ALEXA工具条用户所访问的网址信息的收集,就是说,只有当一个网站被“安装并且使用了工具条的人”访问时,AELXA才会知道,否则,一个人在自己家里访问一个网站,AELXA怎么可能知道呢?
    很显然,如果一个人没有安装工具条,或者安装了但是没有使用(比如关闭了或者他临时用了别的浏览器),那么他访问任何一个网站都是不会被ALEXA知道的。
    在后面的文字中,我把“安装并且使用ALEXA工具条的人”简称为“工具条用户”。
    理解“每百万人的点击数(Reach per million users)”
    我们先举这样一个例子,甲乙二人分别在两个公司上班,甲说:我们公司有100个人认识我,乙说:我们公司有200个人认识我。那么谁在自己的公司里更有名呢?没办法判断,因为我们不知道他们各自的公司总共有多少人,如果甲的公司总共只有100个人,而乙的公司有500个人,那么很显然是甲在自己的公司里更有名一点(所有的人都知道他)。
    ALEXA也是一样的,因为每天的工具条用户数是不一样的(每天都有安装或者卸载的,安装工具条的人也有不上网的时候),所以如果ALEXA显示实际的点击数字是不利于两天之间的对比的。
    比如,昨天有20个工具条用户访问了你的网站,今天还是20个,你一定会认为你的网站的受欢迎度是没有变化的,其实并不是,因为这两天的总的工具条用户是不同的,如果昨天是周四今天是周五,今天总的上网人数增加了很多,而访问你的网站的人并没有增加,这说明你是退步了。
    所以ALEXA引入了一个“每百万用户的点击数”这个参数来更加科学的衡量。
    比如今天总共有50万个活跃的工具条用户,其中50个访问了你的网站,就是说有万分之一的人访问了你的网站,那么如果有100万个人,就应该有100个人访问你的网站,所以ALEXA会显示你的百万用户点击数是100。而如果今天有200万个活跃的工具条用户,其中50个访问了你的网站,同样的方法算出来,百万用户点击数应该是25。
    那么每天究竟有多少个ALEXA活跃用户呢?通过我对我要啦统计中“是否安装ALEXA工具条”功能的分析,可以推断出每天全世界总共大约有60~80万个活跃的使用ALEXA工具条的用户。因为ALEXA显示的百万用户点击数常常是“访问我们网站的ALEXA工具条实际用户数”的1.3~1.5倍。
    我要啦统计的用户可以尝试对比一下自己的统计数据和AELXA的百万用户点击数之间的比例关系是不是这样。
    不过注意这里可能会有一些偏差,原因是:① 我要啦统计只能知道访问者是否安装了工具条,并不能判断他是否使用了工具条;② 同一个用户换个IP上你的网站,会被我要啦统计计数两次,但是是否会被ALEXA计数两次还不得而知,很难说在安装工具条的时候工具条自己会不会生成一个独立的标记;③ 中美之间网络的畅通程度会影响ALEXA的漏统计率;④ 每天的工具条用户总数都在发生变化,我们无法知道这个数字。
    理解网站排名的依据
    AELXA的排名是按照“百万用户点击数”和“每用户浏览页数”两个数据综合评定出来的,但是所占的比重还无法判断。但是至少可以知道:
    ① 百万用户点击数相等的两个网站,谁的页面浏览量大,谁就排得靠前;② 每用户浏览页数相等的两个网站,谁的百万用户点击数大,谁就排得靠前;③ 这两个参数都相当的两个网站,他们的排名也是相当的。
    分析AELXA数据
    我们举例来说吧。昨天chelseacn.com的站长跟我说他怀疑有人帮他刷排名,说自己才100IP,就排名十几万了。我于是看了看他的ALEXA数据:
    百万用户点击数:5.5根据前我们所说的那个比例,可以判断每天访问他的网站的“工具条用户”应该大约是三四个。他的网站有100IP左右,每天100个人过来,有三四个装了工具条的人很正常嘛。这个数据没有错。
    每用户浏览页面数:11我看了一下,chelseacn.com是一个资讯站,而且内容很专,访问这个网站的人很可能是对相应内容感兴趣的人,他们看个八九篇文章,再加上首页和栏目页之类的,一个人看个11页也很正常。这个数据也没有错。所以说,根本没有人帮他刷排名。或者说,只要有三四个人每天上你的网站并且每人浏览11页,那你的排名也可以像他那样达到10万。
    阅读ALEXA的注意事项
    我们已经知道,每天活跃的工具条用户只有八十万左右,这和每天实际的上网人数是相差很大的。并且这少数安装了工具条的用户很多的是分布在英文语音的国家的。在中国为数不多的工具条用户中,网站站长又占据着很大的比例。如此少数并且分布不均,可以说他们是不具备代表性的,有时候简单的看看排名实在是没有什么意义。
    当你需要以ALEXA数据为依据时,可能需要注意:
    ① 排名三万以后的网站之间不宜对比。
    这些网站的排名实际上是被少数几个安装工具条的人影响着,偶然性很大。
    ② 不同类型的网站之间不宜对比。
    他们的用户群可能不一样,这些用户安装工具条的比例就会不同。我们可以想象,同样是一万IP的网站,提供免费空间的网站和讲花卉种植的网站的排名可能是天壤之别。
    ③ 不可以只对比排名。
    如果你要投放广告,你应该更关心百万用户点击数,因为这个参数更多的反映出来网站的访问人数。如果你要评价网站内容的受欢迎程度,你应该更关心每用户浏览页面数,吸引人的网站总是能让用户多浏览很多页面。
    ④ 要注意今日数据和一周数据。
    直接写在ALEXA结果页(OverView页)的那个数字是三个月的综合排名,有的网站发展很快,比如是最近一两个月才起来的,用三个月的数据和别的网站对比不太合理。
    ⑤ 看看流量图的走势。
    流量大起大落的网站很可能是靠广告带来的流量,一旦停止广告就会丢失流量。当然也未必是广告带来的,我们至少可以得出这个网站流量不稳定的结论。
    后记
    不少人认为我的ALEXA数据是作弊出来的,有时候越是解释人家反而会感觉我是在辩解,真有越描越黑的味道。虽然我并不太看重我的ALEXA数据,但是我却实在不愿意被戴上作弊数据的帽子,我总是希望别人的脑子中有一个真实的我,而不是被歪曲的我。可是我痛恨我自己,一直没有时间拿回那个月光宝盒,好回去跟他们讲清楚……
    今天终于如愿了。
    如果您想查看您网站的ALEXA数据,请进alexa数据查询http://www.wangyeba.com/wz

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